Social-Media-
Strategie:
Zielsicher
zu Ihren Kunden
Richtig und wichtig: Ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken
Fast die Hälfte der Unternehmen in Deutschland sind bereits in Social Media vertreten. Auch Sie können die Möglichkeiten von Facebook, Twitter, Instagram und Co. für Ihr Unternehmen nutzen: Veröffentlichen Sie z. B. Produktinformationen, Neuigkeiten oder Interessantes und treten Sie gleichzeitig in Dialog zu Ihren Fans und Followern. Doch dieser scheinbar so schnell und unkomplizierte Weg hat seine eigenen Herausforderungen: So muss Ihr Auftritt professionell sein und verlässlich gepflegt werden. Es muss also eine durchdachte Social-Media-Strategie her. Dabei will die Auswahl der bespielten sozialen Netzwerke wohl überlegt sein. Und nicht zuletzt: Was wollen Sie mit Ihren Social-Media-Aktivitäten erreichen – eine Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihres Unternehmens generell oder einer bestimmten Marke? Wollen Sie neue Kunden oder Mitarbeiter gewinnen? Oder geht es Ihnen ganz allgemein um Kundenbindung?
Erfolgsrezept
Social-Media-Strategie
Egal welches Ziel Sie mit Ihrem Auftritt im sozialen Netzwerk verfolgen, ohne eine klare Social-Media-Strategie wird es schwer. Laut einer bitkom-Umfrage gehen 41 Prozent der Unternehmen, die Social-Media-Kanäle bespielen, ohne Social-Media-Strategie vor.
Anders als die reine Pressearbeit betrifft ein Social-Media-Einsatz jedoch viele Bereiche in einem Unternehmen. Das Marketing, der Service, aber auch der Vertrieb und der Personalbereich können Social Media für sich nutzen. Und genau aus diesem Grund ist es unerlässlich, dass Prozesse und Verantwortlichkeiten klar definiert werden. Denn nur mit einem umfassenden Social-Media-Konzept können alle Beteiligten im Unternehmen am selben Strang ziehen und dasselbe Ziel verfolgen.
Social-Media-Strategie
in 5 Schritten
Erstellen Sie nicht einfach willkürlich einen Firmenauftritt in den sozialen Medien. Nehmen Sie sich die Zeit, eine Social-Media-Strategie auszuarbeiten. Allen beteiligten Mitarbeitern sollte klar sein, welche Ziele verfolgt werden und mit welchen Methoden diese erreicht werden. Ohne klares Ziel und ausgearbeitetes Social-Media-Konzept werden Sie kaum einen Mehrwert aus Ihrem Auftritt ziehen.
Schritt 1: Unternehmensziele definieren
Bevor Sie an die Bespielung eines Social-Media-Kanals gehen, sollten Sie sich über die Ziele Ihrer Social-Media-Strategie im Klaren sein. Mögliche Unternehmensziele bei Social-Media-Aktivitäten sind:
- Kundenservice
- Kundenbindung
- Kundenakquise
- höherer Bekanntheitsgrad der eigenen Marke und des Unternehmens
- Steigerung der Abverkäufe
- Gewinnung neuer Mitarbeiter
Schritt 2: Benchmarking
Das Benchmarking ist ein Unternehmensvergleich nach bestimmten Richtgrößen – und unerlässlicher Schritt bei jedem methodischem Vorgehen, auch bei einer Social-Media-Strategie. Hier geht es darum zu sichten, ob und wie sich Ihre Mitbewerber bei Facebook, LinkedIn, Xing usw. aufgestellt haben. So können Sie ein Gefühl dafür entwickeln, welcher Social-Media-Auftritt auch für Ihr Unternehmen passend wäre.
Schritt 3: Zielgruppen ermitteln
Um das Kundenprofil zu bestimmen, ist es ratsam, einige demografische Informationen, Interessen etc. zu vergleichen. Im Idealfall ist die relevante Zielgruppe bereits in Ihrer Kommunikationsstrategie benannt. Abhängig von Ihrer strategischen (Neu-)Ausrichtung können beim Einsatz von Social Media durchaus neue Zielgruppen hinzukommen.
Schritt 4: Auswahl der Social-Media-Plattformen
Passen Sie die Auswahl des Social-Media-Kanals Ihrer Zielgruppe an. Nicht selten lohnt es sich, die Marke/das Unternehmen auf mehreren Plattformen zu präsentieren. Dazu können die Plattformen miteinander vernetzt werden und aufeinander verweisen. Doch bedenken Sie: Je mehr Kanäle Sie nutzen, desto mehr Arbeit fällt an. Da sich nur die kontinuierliche Pflege eines Social-Media-Kanals bewährt, sollten Sie Ihre Social-Media-Auftritte mit Bedacht auswählen. Besser Sie haben einen Social-Media-Auftritt weniger als einen vernachlässigten Auftritt!
Schritt 5: Themenschwerpunkt und -planung: Storytelling
Orientieren Sie sich bei Festlegung Ihrer Social-Media-Strategie möglichst nah am eigenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung. Ihre Themenschwerpunkte sollten immer an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe angepasst sein und möglichst regelmäßig „upgedatet“ werden. Bei allen Veröffentlichungen sollten Sie darauf achten, dass Sie authentischen Content bieten und eine Geschichte erzählen. Daher benötigen Sie einen Redaktionsplan für Ihre Social-Media-Aktivitäten. Inhaltlich sollten Sie versuchen, ein Alleinstellungsmerkmal der Marke, des Produktes oder der angebotenen Dienstleistung Ihres Unternehmens herauszustellen.
Die fünf Schritte sind ein guter Anfang für eine erfolgreiche Social-Media-Strategie. Sie möchten die sozialen Medien auch im Recruiting nutzen? Dann ist unser kostenloses White Paper „Social Media Recruiting“ genau das richtige für Sie!
Daniel Müller
Autor
Seit 2019 ist Daniel Texter bei index. Als Spezialist für Personalmarketing und Employer Branding verantwortet er die Kreation und Konzeption für Kunden aus den verschiedensten Bereichen. Neben seinem Gespür für Zielgruppen helfen ihm dabei sein literaturwissenschaftlicher Background und über 10 Jahre Berufserfahrung im Marketing.
Daniel Müller
Autor
Seit 2019 ist Daniel Texter bei index. Als Spezialist für Personalmarketing und Employer Branding verantwortet er die Kreation und Konzeption für Kunden aus den verschiedensten Bereichen. Neben seinem Gespür für Zielgruppen helfen ihm dabei sein literaturwissenschaftlicher Background und über 10 Jahre Berufserfahrung im Marketing.
Fotos: index GmbH, Koroll
