Hochschulmarketing:
Vom akademischen Viertel
zu 100 % Recruiting-Erfolgen

Aufbau strategischer Partnerschaften mit Hochschulen

Wer auf dem Campus werben will, braucht eine Genehmigung. Gute Kontakte zur Hochschule sind dabei sehr hilfreich. Darüber hinaus bietet eine strategische Hochschulpartnerschaft gerade auf regionaler Ebene große Vorteile für das eigene Standortmarketing. Durch Angebote, die direkt im Zusammenhang mit dem Studium stehen, rückt ein Unternehmen frühzeitig ins Blickfeld der Studierenden. Das können beispielsweise Jobs für Werkstudierende, Praktikumsplätze oder die Unterstützung von Forschungsprojekten sein. Nicht zuletzt profitieren Mitarbeiter*innen von Weiterbildungsmöglichkeiten, die Hochschulen ebenfalls zur Verfügung stellen.

Employer Branding: Arbeitgebermarke positionieren

Wenn sich junge Talente nach Ende des Studiums auf Jobsuche begeben, geht es ihnen nicht nur um gute Verdienstmöglichkeiten. Die Aufgaben, das Unternehmensimage und die Chancen zur persönlichen Weiterentwicklung stehen dabei genauso im Fokus. Mithilfe von Employer Branding wird das, was einen als Arbeitgeber in diesem Sinne besonders macht, nach außen getragen. Marketing-Maßnahmen und ein Engagement an Hochschulen und Universitäten sorgen nicht nur für das Bekanntwerden der eigenen Arbeitgebermarke. Sie können deren Wert auch nachhaltig steigern und damit das Unternehmensimage insgesamt aufwerten.

Recruiting von zukünftigen Fachkräften

Alles in allem eröffnet die Hochschulpräsenz eine weitere Recruiting-Plattform für Unternehmen. Hier lassen sich gezielt und direkt die gut ausgebildeten Fachkräfte von morgen ansprechen. Studierende haben vielleicht schon ein Praktikum im Unternehmen absolviert? Prima! Das sind die besten Voraussetzungen, sie beispielsweise in den eigenen Talent-Pool aufzunehmen. Wer es als Arbeitgeber schafft, sich in Studierendenkreisen ein gutes Image aufzubauen, steigert seine Chancen, später genau an dieser Stelle beim Recruiting erfolgreich zu sein.

Werbung auf dem Campus, Recruiting-Messen & Events

Kontakt zur Zielgruppe knüpft man am besten am Ort des Geschehens. Der Camups bietet hierfür zahlreiche Möglichkeiten. Studierende halten sich schließlich nicht nur im Hörsaal oder Seminarraum auf. Sie gehen in die Bibliothek, essen in der Mensa, treiben Sport auf dem Unigelände, viele wohnen auch im Studentenwohnheim. Um an solchen Touchpoints zu werben, bieten sich Flyer, Banner, Plakate oder auch Bildschirmpräsentationen an. Dasselbe gilt für Karrieremessen oder andere Events, die noch dazu mit dem Vorteil punkten, sich persönlich kennenzulernen. Man kann zu solchen Anlässen kleine Give-Aways im Corporate Design des Unternehmens verteilen. Anzeigen direkt auf der Hochschul-Website, auf Lernplattformen oder in Print-Lehrmaterialien hinterlassen einen bleibenden Eindruck. Denn Studierende nehmen ihre Unterlagen mehrfach in der Woche zur Hand und besuchen die Online-Angebote regelmäßig.

Sponsoring und Weiterbildung

Wer Gutes tut, bleibt in Erinnerung und hilft zugleich seinem Image. Deshalb gehört auch Sponsoring zu den besonders häufig angewandten Hochschulmarketing-Aktivitäten. Natürlich geht das schnell ins Geld und ist daher budgetabhängig. Sponsoring ist aber durchaus auch in kleinerem Rahmen machbar, etwa mittels finanzieller Unterstützung einer Fachbereichsparty, einer Einladung zu einem Wochenend-Workcamp oder ähnlichen Events. Und warum nicht die eigenen Mitarbeiter*innen in Rahmen einer Hochschulkooperation zur Weiterbildung an die Uni schicken? Neben dem eigentlichen Zweck können sie wertvolle Kontakte aufbauen und zugleich als Botschafter*innen der Arbeitgebermarke auf dem Campus fungieren.

Internet & Social Media

Ohne Zweifel haben Print-Medien nach wie vor ihre Berechtigung, Online-Marketing ist mit Blick auf Studierende aber weitaus effektiver. Studierende sind im Netz und insbesondere auf Social-Media-Kanälen, wie zum Beispiel Facebook, Instagram, Tik Tok & Co., unterwegs. Mit der richtigen Social Media Strategie erhöht man die Online-Reichweite und Erreichbarkeit seines Unternehmens deutlich. Hier lassen sich besondere Angebote, Stellenanzeigen und zielgruppenrelevante Inhalte gut platzieren. Dasselbe gilt für Studierenden-Netzwerke, Fachforen und YouTube. Dort gibt es spezielle Channels für Studierende, die Lehrinhalte vermitteln und Tipps zum Studienalltag geben. Doch auch die eigene Firmenhomepage spielt eine wichtige Rolle, denn Interessenten landen früher oder später dort. Deshalb verdient vor allem die Karrierewebsite besondere Aufmerksamkeit.

Storytelling & Influencer-Marketing

Weitere aktuelle Trends im Hochschulmarketing sind Storytelling und Influencer Marketing. Es muss gar kein prominentes Gesicht sein, das eine Botschaft in einem kurzen Video überbringt. Obwohl das vielleicht verlockend erscheint: Es ist nämlich ziemlich teuer. Viel besser eignen sich Insider*innen, die das Unternehmen kennen und zugleich eine Verbindung zur Hochschule haben. Gut sind Praktikant*innen und Werkstudierende, die inzwischen im Unternehmen angeheuert haben. Der Vorteil dieser Influencer*innen: Sie kennen die Arbeitsumgebung aus erster Hand und sprechen die Sprache der Zielgruppe.

Das ist ein bunter Strauß an Hochschulmarketing-Ideen, die sich zudem crossmedial einsetzen lassen. So können Angebote an Studierende in Print- und Online-Medien mit einem QR-Code versehen werden, der direkt auf die Unternehmenswebsite führt. Dabei sollte das, was man umsetzen möchte, immer der eigenen Unternehmenskultur entsprechen. Denn nichts ist peinlicher, als wenn die Werbung am Ende nicht das hält, was sie vollmundig verspricht. Aber warum ist es überhaupt wichtig, ins Hochschulmarketing zu investieren?