SEO-Content:
Die wichtigsten
Tipps für hoch-
wertigen Inhalt

Im jungen Internet galt der Wettbewerb um die Content Optimierung stärker den technischen als inhaltlichen Aspekten. Zugunsten der Nutzerfreundlichkeit hat sich dies verändert. Statt voller Keywords gilt nun ein Text als suchmaschinenrelevant, der den Nutzern relevanten, zufriedenstellenden Content bietet. Je nach Suchthema ist das der bestmögliche Informationsgehalt, gute Unterhaltung oder hilfreiche Tipps. Wichtig sind die sogenannten SEO-Keywords aber trotzdem noch: Diese werden in Form von virtuellen „Ankern“ in Texte gesetzt, sollten den Lesefluss aber nicht beeinträchtigen.

Suchmaschinen sind streng mit den Inhalten geworden. Ihre Website braucht Unique Content, denn wer abschreibt, wird dafür mit einem schlechteren Ranking, also geringer Sichtbarkeit, abgestraft. Deshalb ist guter Inhalt einzigartig.

Optimierter Content berücksichtigt auch die mögliche Suchintention der Besucher zu bestimmten Themen. Allerdings ist die Sucheingabe vieler Internetnutzer nicht immer vorhersehbar. Manche suchen nach einzelnen Wörtern, andere nach Wortgruppen. Einige geben auf gut Glück ganze Sätze oder Fragen ein. Es ist daher nicht sinnvoll, den SEO-Content auf ein einziges Wort auszurichten. Wortgruppen sollten dem Inhalt entsprechend ruhig Abwechslung bieten. Moderne Suchmaschinen analysieren Sucheingaben und sichtbaren Inhalt inzwischen großzügig nach der Zielgruppenrelevanz. Es werden bei zweifelhaften Zusammenhängen Vorschläge für eine andere Suche gemacht. Guter SEO-Content ist darauf vorbereitet. Die Informationen einer Seite enthalten sowohl das Schlagwort als auch Synonyme und verschiedene Keyword-Kombinationen.

Einen Großteil von optimalem Content Marketing machen Texte von Internetseiten aus. Gelungene SEO-optimierte Texte sind ausführlich vorbereitet und nach einer strengen Strukturierung aufgebaut. Eine Vorabanalyse ist die Grundlage, um gut sichtbaren und gern gelesenen SEO-Content zu schreiben. Dafür gehen die Seitenbetreiber am besten in dieser Reihenfolge vor:

Im ersten Schritt bietet die Konkurrenz-Analyse einen Anhaltspunkt dazu, wie deren SEO-Texte aufgebaut sind und gefunden werden. Tauchen in diesem Schritt mehrere sehr ähnlich formulierte Texte zum gleichen Thema auf, muss sich der eigene Content deutlich davon unterscheiden (Vorgabe des Unique Content). Bei der Keyword-Recherche über Keyword-Tools bekommt der Textschreiber Einblick in das bevorzugte Suchverhalten von Internetnutzern entweder über einen längeren Zeitraum überregional oder – je nach beabsichtigter Beschreibung – regional und eng auf ein Thema eingegrenzt. Aus dieser Recherche können Meta-Title und Meta-Description gebildet werden. Beide werden Suchenden in der Suchleiste beim Anklicken einer bestimmten Website angezeigt. Schließlich muss auch genau die Keyword-Platzierung in allen Bestandteilen des SEO-Textes geplant werden. Denn nur so wird der Text bei ansonsten optimaler technischer Umsetzung auch gut platziert.

Websites enthalten häufig erklärende Videos zum sonstigen Inhalt. Besucher fühlen sich eher animiert, sich solche Informationen anzusehen und anzuhören, statt sie nur zu lesen. Für gutes Video Content Marketing gelten grundsätzlich die gleichen Regeln wie für die Suchmaschinenoptimierung von geschriebenem Content. Jedoch lässt sich gesprochener Text vorläufig (!) noch nicht für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen aufbereiten. Deshalb muss jedes Video diese Bestandteile enthalten:

• Der Dateiname ist die Zusammenfassung des Video-Inhalts und enthält das Keyword.
• Beim Anklicken auf die Suchergebnisse erklären die Meta-Daten den Besuchern auf einen Blick und in höchstens einem Satz, was sie sich gleich ansehen werden. Im Title des Videos steht das gewählte Keyword an erster Stelle und die Beschreibung enthält einen Text, der das Video kurz, aber so detailliert wie möglich beschreibt.
• Der Eintrag einer Video-Sitemap lässt sich gut mit einer Markierung auf einer Routenkarte online vergleichen. Nur ein korrekter Eintrag mit allen erforderlichen Daten und Formatierung garantiert, dass das Video angezeigt und flüssig abgespielt wird.
• Vorteilhaft für gut besuchte und hoch gerankte Videos ist ein Transkript. Dieses zeigt gesprochenen Text im Film als Untertitel an. Es gibt dabei die Möglichkeit, zusätzliche Keywords einzuarbeiten.
• Mithilfe des schema.org-Markup kann Google den Videoinhalt besser verstehen. Dann wird das Vorschaubild von dem Video als Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt. Das ist eine gute Methode, um die Seite auffälliger darzustellen.

Auch für Bild-Content ist eine Suchmaschinenoptimierung unverzichtbar. Die verwendeten Bilder dürfen nicht kopiert werden. Ist die Zustimmung des Urhebers gegeben, muss dieser in den weiteren Bildelementen deutlich gekennzeichnet sein. Ansonsten gehören zu jedem Bild nach SEO-Kriterien diese Elemente:

• Alt- und Title-Angaben sind eine gute Methode, um auch über die Google Bilder-Suche gefunden zu werden. Außerdem tragen diese zur Optimierung der eigenen Seite bei, obwohl der Title-Tag für SEO nicht so relevant ist, wie der Alt-Tag. Der Alt-Tag sollte stets das Keyword beinhalten. Der Titel darf ruhig einen Satz enthalten, da dieser zum Beispiel von einem Bildschirmleseprogramm vorgelesen wird.
• Die gängigen Dateiformate für Bilder sind .jpeg, .png und .gif. Andere Formate werden oft beim Aufschlagen einer Seite nicht mit angezeigt.
• Ebenso ärgerlich wäre eine zu kleine Dateigröße. Dabei kann es zu verschwommenen Ansichten oder unkenntlich angezeigten Bildern kommen. Eine zu hohe Dateigröße dagegen kann die Ladezeit vor allem auf mobilen Endgeräten erheblich verlängern.
• Generell gilt es, die Bildgröße der sonstigen Website anzupassen. Besser ist SEO-Text mit mehreren, zum Abschnitt oder Thema passenden Bildern als nur ein Bild, das den Leser noch vor dem Betrachten des Teasers optisch „erschlägt“.