Personalmarketing,
das Fachkräfte begeistert

Beim Personalmarketing unterscheidet man zwischen zwei Hauptbereichen:

• Beim internen Marketing stehen die Mitarbeiter:innen im Fokus. Sie sollen durch gute Arbeitsbedingungen langfristig an das Unternehmen gebunden werden. Mitarbeiter:innen arbeiten (in der Regel) lange in einer Firma, wenn sie sich von ihren Vorgesetzten wertgeschätzt fühlen, spannende Aufgaben haben und sich sowohl fachlich als auch persönlich weiterentwickeln können.
• Beim externen Personalmarketing liegt der Fokus darauf, neue Mitarbeiter:innen durch ein gutes Arbeitgeberimage zu gewinnen. Im besten Fall erzählen zufriedene Mitarbeiter:innen Ihren Bekannten von den guten Arbeitsbedingungen in ihrem Unternehmen und werben somit (unbewusst) und kostenlos als Markenbotschafter:innen für ihren Arbeitgeber.

Die Ziele im internen Marketing sind:

• Langfristige Bindung von Fachkräften: Internes Personalmarketing fördert eine tiefere Bindung und Loyalität der Fachkräfte an das Unternehmen, was zu gut funktionierenden Teams und einer gesteigerten Arbeitsproduktivität beiträgt.
• Reduzierung aufwendiger Rekrutierungsprozesse: Wenn Mitarbeiter:innen dem Unternehmen treu bleiben, sinkt der Bedarf an Neurekrutierungen, was Zeit- und Kosteneinsparungen bei der Einstellung und Einarbeitung neuer Mitarbeiter:innen mit sich bringt.
• Verringerung von Krankmeldungen: Es versteht sich von selbst, dass negativer Stress und Unwohlsein sich auch auf die Motivation und das Allgemeinbefinden auswirken. Dagegen beugt ein gutes Betriebsklima und die Freude am Team und an der Arbeit so mancher Krankmeldung vor.
• Bindung von Auszubildenden: Durch zielorientiertes internes Personalmarketing können Arbeitgeber auf die steigenden Ansprüche von Auszubildenden eingehen, was zur langfristigen Bindung zukünftiger Fachkräfte führt.

Externe Personalmarketing bietet Arbeitgebern wesentliche Vorteile für die Talentakquise:

• Direkte Bewerbungen über Ihre Karriere-Website: Effektives Personalmarketing führt Jobsuchende direkt auf Ihre Karriereseite, erleichtert den Bewerbungsprozess und macht Ihr Unternehmen für Bewerber:innen attraktiver.
• Reduzierung von Anzeigenschaltungskosten: Durch den Einsatz digitaler Marketingstrategien wie SEO und Social-Media-Marketing können Sie kostspielige Anzeigen in Online-Jobbörsen oder Printmedien verringern.
• Mehr qualifizierte Bewerbungen: Gezieltes Personalmarketing erhöht die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens und führt zu mehr qualifizierten Bewerbungen.

Kurz geantwortet: Ja. Und das ist auch sinnvoll und wichtig, weil anhand der Messung Potenziale zur Optimierung und zur Steigerung der Effizienz ermittelt werden. Immerhin geht es um finanzielle Aufwendungen und deren Effekte.

Die wichtigsten KPIs:

• Time-to-Hire: Die Zeitspanne zwischen der Ausschreibung einer Stelle und der Besetzung. Kürzere Zeiten können auf effektives Personalmarketing hinweisen.
• Cost-per-Hire: Die Gesamtkosten für die Einstellung eines neuen Mitarbeiters. Niedrigere Kosten deuten auf effizientere Personalmarketing- und Rekrutierungsprozesse hin.
• Bewerberqualität: Bewertung der Qualität der Bewerber:innen. Ein höherer Anteil qualifizierter oder überqualifizierter Bewerber:innen kann auf eine erfolgreiche Ansprache der Zielgruppe hindeuten.
• Bewerbungszahlen: Anzahl der Bewerbungen pro ausgeschriebener Stelle. Eine höhere Anzahl kann auf eine wirksame Stellenanzeige und Markenpräsenz hinweisen.
• Mitarbeiterbindung: Die Verweildauer von Mitarbeiter:innen im Unternehmen. Längere Verweildauern können auf eine erfolgreiche interne Markenbildung und Mitarbeiterzufriedenheit hinweisen.

Natürlich hängen die wichtigsten Kennzahlen auch immer vom jeweiligen Unternehmen und dessen Prioritäten ab. Wir helfen Ihnen gerne bei der Auswahl der wichtigsten KPIs für Ihr Personalmarketing.

Als etablierte Personalmarketing Agentur haben wir bereits zahlreiche Unternehmen und öffentliche Einrichtungen aller Größen und Branchen mit unserer Expertise im Personalmarketing unterstützt. Zwei Beispiele sind die Zeitarbeitsagentur Pflegepartner Nord und der bundesweit aktive Personalvermittler Cobalt.

Personalmarketing-Maßnahmen für Pflegepartner Nord

Pflegepartner Nord, ein medizinisches Personaldienstleistungsunternehmen aus Pinneberg, nutzte bisher vorrangig Mundpropaganda und Kontakte zu lokalen Dienstleistern für das Recruiting. Um sein Personalmarketing zu erweitern und externes Know-how zu integrieren, holte sich das Unternehmen Unterstützung durch index.

index setzte für Pflegepartner Nord zielgerichtete Maßnahmen um: eine detaillierte Wettbewerbsanalyse für bessere Marktstrategien, eine inhaltliche und grafische Überarbeitung der Stellenanzeigen für effektivere Bewerberansprache und die Entwicklung eines Social-Media-Konzepts zur Steigerung der digitalen Sichtbarkeit und besseren Vernetzung mit potenziellen Kandidat:innen.

Stellenanzeigen-Optimierung für den Personalvermittler Cobalt

Cobalt, eine international agierende Personalvermittlung, beauftragte index, um ihre Werte und Unternehmenskultur an die Bedürfnisse der deutschen Mitarbeiter:innen anzupassen, da diese sich nur teilweise mit den internationalen Werten identifizierten.

Das Projekt mit index umfasste die Überarbeitung von Struktur und Inhalt. Die Ziele waren die Steigerung der Nutzerfreundlichkeit, die Entwicklung einer zielgruppengerechten Ansprache und die gestalterische Integration dieser Elemente in ein übergeordnetes Personalmarketing, um eine stärkere Identifikation der deutschen Mitarbeiter:innen zu erreichen.

LS Brandenburg: Impfkampagne für das brandenburger Gesundheitsministerium

Die Brandenburger Impfkampagne, umgesetzt von der Agentur index im Auftrag des Gesundheitsministeriums, zielte mit kreativen Maßnahmen darauf ab, die COVID-19-Impfquote zu steigern. Durch den Einsatz von prägnanten Slogans wie „Grillfest statt Schnelltest“ und die Verbreitung über analoge und digitale Kanäle, einschließlich aufmerksamkeitsstarker Bilder und Videos, wurde die Impfung als Weg zurück zu einem normalen Leben positioniert.

Zusätzlich förderte die Kampagne Brandenburg als attraktiven Standort für Mediziner:innen durch Angebote wie das Landärztestipendium, um medizinisches Fachpersonal anzuziehen und zu binden.

KVBB: Ländärztekampagne „Ich feier dich voll”

Brandenburg reagiert auf den Landärztemangel mit einer Kampagne, die ein Stipendium für Medizinstudierende bietet, die sich verpflichten, später in der Region zu arbeiten.

Unter dem Slogan „Ich feier Dich voll“ wirbt die Kampagne für Brandenburg als attraktiven Ort für angehende Landärzte und legt dabei den Fokus auf humorvolle Motive, um eine positive Verbindung zur ländlichen Bevölkerung herzustellen.

LWL: Schon mal über Psychiatrie nachgedacht?

Der LWL-PsychiatrieVerbund und die LWL-Maßregelvollzugskliniken kämpfen mit Personalengpässen aufgrund von Vorurteilen und ihrer abgelegenen Lage. Um dem entgegenzuwirken, wurde in Zusammenarbeit mit index eine crossmediale Personalmarketing-Kampagne gestartet.

Diese basiert auf einer fundierten Employer-Branding-Strategie, die durch Analysen und Mitarbeiter-Feedback entwickelt wurde. Mit provokativen Slogans adressiert die Kampagne direkt die Vorbehalte gegenüber der Psychiatrie und Forensik und hebt die Bedeutung dieser Bereiche hervor.