HOCHSCHULMARKETING:
STUDIERENDE BEGEISTERN UND GEWINNEN

Um die Top-Talente von morgen für das eigene Unternehmen zu gewinnen, ist es entscheidend, frühzeitig zu handeln. Angesichts des branchenübergreifenden Fachkräftemangels und des hohen Konkurrenzdrucks ist es umso wichtiger, bereits an Hochschulen und Universitäten mit der Personalsicherung zu beginnen. Ein effektives Hochschulmarketing-Konzept ermöglicht es Unternehmen, sich bei potenziellen Mitarbeitenden bekannt zu machen und gezielt Studierende sowie Absolvent*innen anzusprechen.

Auch wenn Produktwerbung vielleicht ein angenehmes Extra ist: Die eigentlichen Ziele des Hochschulmarketings liegen woanders. Studierende stehen kurz vor dem Eintritt auf den Arbeitsmarkt. Während des Studiums haben sie sich Fachwissen angeeignet. Für Unternehmen bilden sie damit eine wichtige Zielgruppe, wenn es um die Besetzung von Einstiegspositionen geht. Es geht vor allem darum, diese Zielgruppe zu erreichen, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und damit die Grundlage für das Recruiting von jungen Talenten zu schaffen. Darüber hinaus können Sie von folgenden Besonderheiten profitieren:

• Aufbau strategischer Partnerschaften mit Hochschulen: Wer auf dem Campus werben will, braucht eine Genehmigung. Gute Kontakte zur Hochschule sind dabei sehr hilfreich. Darüber hinaus bietet eine strategische Hochschulpartnerschaft gerade auf regionaler Ebene große Vorteile für das eigene Standortmarketing. Durch Angebote, die direkt im Zusammenhang mit dem Studium stehen, rückt ein Unternehmen frühzeitig ins Blickfeld der Studierenden. Das können beispielsweise Jobs für Werkstudierende, Praktika oder die Unterstützung von Forschungsprojekten sein. Nicht zuletzt profitieren Mitarbeiter*innen von Weiterbildungsmöglichkeiten, die Hochschulen ebenfalls zur Verfügung stellen.
• Arbeitgebermarke positionieren: Wenn sich junge Talente nach Ende des Studiums auf Jobsuche begeben, geht es ihnen nicht nur um gute Verdienstmöglichkeiten. Die Aufgaben, das Unternehmensimage und die Chancen zur persönlichen Weiterentwicklung stehen dabei genauso im Fokus. Mithilfe von Employer Branding wird das, was einen als Arbeitgeber in diesem Sinne besonders macht, nach außen getragen. Engagement und Marketing an Hochschulen und Universitäten sorgen nicht nur für das Bekanntwerden der eigenen Arbeitgebermarke, sondern können das Unternehmensimage insgesamt aufwerten.

Im Gegensatz zu früher, wo das Verteilen von Flyern und Werbeartikel ausreichte, sind die heutigen Methoden vielfältiger und die Medienkanäle zum Recruiting von Absolventen und Studierenden deutlich zahlreicher. Die wichtigsten Tipps für gutes Hochschulmarketing aus unserer langjährigen Erfahrung wollen wir mit Ihnen teilen:

Ein Universitätsabschluss wird für Schulabsolvent*innen immer attraktiver. Die Zahl der Studierenden in Deutschland liegt im Wintersemester 2023/2024 bei knapp 3 Millionen. Doch trotz steigender Akademiker*innenzahlen schrumpft der Bewerber*innenmarkt aufgrund niedriger Geburtenraten.

Gleichzeitig steigt der Bedarf an gut ausgebildeten Spezialist*innen, was viele Unternehmen, besonders im Mittelstand, vor Herausforderungen stellt. Kreatives Hochschulmarketing bietet einen Wettbewerbsvorteil, um Talente anzuziehen.

Hochschulkooperationen und -marketing werden zwar von vielen Unternehmen als wichtige Maßnahmen bekannt, allerdings reagieren viele Unternehmen noch zögerlich. Der index Recruiting-Report 2022 zeigt, dass gerade einmal 23,3 Prozent der Unternehmen in Hochschulmarketing investieren. Gerade einmal 7,7 Prozent des Recruiting-Budgets werden für Hochschulmarketing und -kooperationen ausgegeben.