Recruiting-Kampagne für die Vitos Kliniken für forensische Psychiatrie

Inhalt

Key Visuals
Imagefilm
Online Ads
Out-of-Home

Vitos betreibt hessenweit sechs Kliniken für forensische Psychiatrie und behandelt Patientinnen und Patienten, die im Kontext einer psychischen Erkrankung oder Suchterkrankung eine Straftat begangen haben.

Für die Behandlung und Betreuung in den forensischen Kliniken von Vitos sind verschiedene Berufsgruppen gefragt, insbesondere Pflegefachkräfte sowie Therapeutinnen und Therapeuten.

Mit einem präzisen Verständnis für Zielgruppen und Aufgabenfeld konzipierte index für Vitos eine Recruiting-Kampagne, die Vertrauen schafft, Orientierung gibt und Pflegefachkräfte sowie Ergotherapeutinnen und Ergotherapeuten für die forensische Psychiatrie gewinnt.

Konzept und Umsetzung „Crossmediale Kampagne für die Forensik bei Vitos“

Ziele

Gezielte Gewinnung von Pflegefachkräften sowie Ergotherapeutinnen und Ergotherapeuten für ein hochkomplexes, zugleich unverzichtbares Tätigkeitsfeld.
Stärkung der öffentlichen Wahrnehmung der forensischen Psychiatrie, um ein gesellschaftlich häufig negativ geprägtes Bild zu korrigieren und Vorbehalte abzubauen.
Kampagnenbotschaften die auch nach innen strahlen, um ein Gefühl von Anerkennung und somit die Mitarbeiterbindung innerhalb der Belegschaft von Vitos zu stärken.

Herausforderungen

Demografischer Wandel und steigender Wettbewerb um Fachkräfte.
Gewinnung von Fachkräften in hart umkämpfter Berufsgruppe.
Negatives Image der Forensik und des Maßregelvollzugs, das Vorbehalte schürt.

Ausgeführte Leistungen

Durchführung eines Konzeptions-Workshops mit der Projektgruppe und einem Fokusgruppen-Workshop ausgewählter Mitarbeiter:innen aus der Pflege und Ergotherapie bei Vitos
Erweiterung und Neuentwicklung von Personas
Schärfung des Arbeitgeberprofils und Entwicklung einer zielgruppenspezifischen Kommunikationsstrategie auf Grundlage der Workshop-Erkenntnisse
Entwicklung einer kreativen Leitidee inklusive Kernbotschaften und zielgruppengerechter Ansprache
Entwicklung eines Media- und Maßnahmenpakets unter Berücksichtigung des verfügbaren Kampagnenbudgets und der Laufzeit
Erarbeitung eines Foto- und Videokonzepts inklusive umfangreicher Foto- und Videoproduktionen mit Vitos-Mitarbeitenden unterstützt durch unsere Partner Christian Ahrens und Wupperwerft
Entwicklung einer Kampagnen-Websitestruktur inklusive konzeptioneller Beratung und Content-Support für die eigenständige Erstellung von zielgruppengerechten Landingpages
Adaption der Kampagne für eine breit aufgestellte Online-Kampagne inklusive Ausspielung (Google, Meta und YouTube sowie Programmatic und Adressable TV Ads)
Konzeption und Ausspielung einer Podcast-Ad
Out-of-Home-Kampagne inklusive Mediaplanung (Ausspielung über eine Partner-Media-Agentur von index)
Kontinuierliche Beratung, Planung und Projektsteuerung, einschließlich gewünschter Nachsteuerung der Kampagnenstrategie im Projektverlauf

Key-Visuals

Hoch

Imagefilm

Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von YouTube. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.

Mehr Informationen

Inhalt entsperren Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren

Hoch

Spacer L