Preisgekrönte Personal-marketing-Kampagne
für den LWL-PV
und den LWL-MRV

Die Arbeit im psychiatrischen und forensischen Umfeld schreckt viele Menschen ab. Den 130 Einrichtungen des LWL-PsychiatrieVerbunds (LWL-PV) und den 6 LWL-Maßregelvollzugskliniken (LWL-MRV) fehlt deshalb Personal. Neben Vorurteilen gegenüber diesen Arbeitsbereichen erschwert auch die geografische Lage vieler LWL-Einrichtungen im ländlichen Westfalen-Lippe die Fachkräftebindung und -gewinnung. Trotz der Personalnot gab es vor der Konzeptionsphase der Kampagne keine Arbeitgebermarke.

Um den Fachkräftebedarf langfristig zu decken, haben der LWL-PV und der LWL-MRV uns mit einer crossmedialen Personalmarketing-Kampagne beauftragt. Ausgangspunkt war die Ausarbeitung einer umfassenden Employer-Branding-Strategie und deren Überführung in ein überzeugendes und modernes Kreativkonzept. Für dessen Erstellung haben wir Stellenmarkt- und Wettbewerbsanalysen durchgeführt, Fokusgruppen-Workshops mit LWL-Mitarbeiter:innen organisiert, Studien zur Gesundheitsbranche ausgewertet und schließlich die Employer Value Proposition formuliert.

Mit den plakativen Slogans „Schon mal über Psychiatrie nachgedacht“ und „Schon mal über Forensik nachgedacht?“ greift die Kampagne Vorbehalte gegenüber der Arbeit im psychiatrischen und forensischen Umfeld auf und betont deren enorme gesellschaftliche Bedeutung. Gleichzeitig positionieren die einzelnen Maßnahmen den LWL-PV und den LWL-MRV als attraktive Arbeitgeber im Pflegebereich.
Die Kampagne wurde intern innerhalb der zahlreichen Einrichtungen des LWL und extern über verschiedenste Online- und Offlinekanäle ausgerollt, um die Sichtbarkeit des Auftraggebers zu erhöhen. Kampagnenplanung, -durchführung, Controlling und kontinuierliche Anpassung gehören dabei ebenfalls zu unseren Aufgaben.

Der Employer Brand Managers Club zeichnete die integrierte Personalmarketing-Kampagne mit Bronze in der Kategorie „Global Players“ aus. Senior Projektmanagerin Anna Moormann und Agenturleiterin Annette Raschke nahmen den Employer Branding Award DACH „Beste Arbeitgebermarken 2023“ bei der Talent Attract in Wien persönlich entgegen.

Ziele

Ausgeführte Leistungen