Corona-Impfkampagne
Im Auftrag des Brandenburger Gesundheitsministeriums

Inhalt

Seit Mitte 2021 bieten Arztpraxen und Gesundheitszentrum in Brandenburg flächendeckend Corona-Schutzimpfungen an. Viele Bürger:innen ließen sich jedoch zunächst trotz freier Termine nicht impfen. Gleichzeitig betonten führende Infektiologen:innen, wie wichtig eine hohe Impfquote ist, um die Pandemie einzudämmen.

Das Brandenburger Gesundheitsminiserum schrieb deshalb eine landeseigene Impfkampagne auf. Die Verantwortlichen des Ministeriums entschieden sich nach einem mehrstufigen Pitch für index als Agenturpartner. Unsere gemeinsame Leitidee: Die Impfung klar und direkt als einfachsten Weg zu einem normalen Alltagsleben ohne die pandemiebedingten Einschränkungen darstellen. Wir setzen dabei auf eine emotionale Ansprache mit eingängigen, leicht verständlichen Slogans, die für eine breite Zielgruppe sofort nachvollziehbar sind. Bewusst wurde dabei das „Entweder-oder“, das die Entscheidung für oder gegen die Impfung bedeutet, in den Vordergrund gestellt.

Die von uns entwickelten Sprüche der Brandenburger Impfkampagne lauteten „Grillfest statt Schnelltest“, „Anstoß statt Abstand“, „Tanzen statt Distanzen“, „Verwandte statt Mutante“ und „Lagerfeuer statt Infektionsherd“. Alle Slogans kommunizierten wir mit aufmerksamkeitsstarken, eigens geshooteten Bildmotiven analog und digital in ganz Brandenburg. In von uns produzierten Videos berichteten Patient:innen, warum sie sich impfen ließen. Ärzt:innen und Impfteams erzählen in den Kurzklips vom Ablauf und der Koordination der Impfungen.